背景介绍:在与大众点评网合并后,美团主导的新美大与老股东阿里巴巴渐行渐远,近日就有传闻称阿里巴巴将出售其在新美大所占全部股份,转而投资美团的劲敌饿了么,伴随这个传闻的是美团地推人员暴力恐吓线下商家停用支付宝。
美团王兴
话说阿里投资的公司中,有一类是纯财务投资,避免在瞬息万变的移动互联网任某一领域出现空白。如今,O2O行业格局初定,按照阿里的战略,当然是要把美团收入麾下,就像早先收购UC那样。然而,O2O是可以比肩电子商务的大象级产业,美团在跟大众点评合并后占据主导地位,王兴的野心也就不满足于做谁的干儿子,而是成为下一个巨头。
新美大在线下领域具有绝对优势,美团本身就有着很强的地推能力,再加上大众点评10年来在传统行业的深度积累,更是如虎添翼。庞大的线下支付场景是令BAT都垂涎三尺的大金矿。但是手握这张王牌,美团就真的能开展自身的金融业务了吗?
O2O的兴起,培养了用户新的支付习惯,不再是原来的线上消费后在家等快递,而是被引导到店消费。那么美团欲做消费以及供应链金融的意图就很明朗了。现在各家O2O平台都忙着布局各个细分领域,无论高频低频一并纳入,美团也在电影、酒店、外卖等领域运营着自己的独立应用,而且背后还有手握百度“200亿”的糯米虎视眈眈,总而言之整个行业仍旧处在烧钱的状态。
BAT为何都能玩金融?人家有钱嘛。百度的搜索、腾讯的游戏、阿里的电商,三家在各自的主营业务上都没有竞争对手,每天都是坐等收钱。而且如今的支付工具不再是单纯的“买单”,基本上都整合了各种理财、增值服务等高粘性的服务。从大环境来看,即使是最厚道的百度钱包——单单返现,只有在百度系的产品上还算有点诱惑,在此之外也是乏人问津。
支付
美团在根基未稳、依靠融资过活、后有追兵的情况下,想要去探索全新的领域,风险还是很大的。
况且,腾讯同意吗?有消息称,腾讯正谋划对新美大的新一轮投资,占股比例可能会达到20%。虽然腾讯站在美团这边,但其核心战略是做“连接器”,一方面以丰富的O2O用户体验培育健康的移动生态系统,一方面加强与战略伙伴之间的关系,在多个平台上把自有的及合作伙伴的产品和服务带给中国的消费者。靠什么连接,当然是支付啊,而且是微信支付和qq钱包双管齐下。
腾讯好不容易通过“红包”逆袭了支付宝一把,不太可能再支持新的支付工具。移动互联网入口本就分散,腾讯成功搭上了O2O的大巴士,首要任务是把“连接”的价值最大化,而不是增加用户的选择成本。
以餐饮行业为例,线下市场的规模超过3万亿,现在所有O2O平台的餐饮交易额才1500亿,大概只有5%。就目前情况来看,线下市场仍就存在很大的不确定性,巩固自身的领先地位才是首选。就像大众点评在线下积累了这么久,本应是团购之王,如今却面临被整合的局面。真正的决战才刚刚开始,百度和阿里正是看到了其中的机会,才纷纷选择重金扶持自家产品。
so,美团的步子别迈太大,三扯两扯,一不留神就可能把自己给扯没了。
ps:之前有传言,美团跟阿里闹得很僵,甚至下调了支付宝的交易顺序,把银行卡支付放在首位为美团钱包做积累,然而实际情况呢:
在互联网行业,就连大佬们说的话都不可信,更何况传言呢O(∩_∩)O~